互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)驅(qū)動力分析:互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)前景值得期待

互聯(lián)網(wǎng)營銷:廣告市場成長新動力。2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場為1540億元,2013年和2014年的增速分別為42.3%和40.0%,遠高于全國廣告市場在2013年和2014年的增速11%和2%。據(jù)估算,三年后中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將接近4000億元。

    用戶端:傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向數(shù)字,互聯(lián)網(wǎng)營銷前景可期。用戶增加數(shù)字媒體使用時間,帶動數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)。2011至2015年,我國人均日均使用數(shù)字媒體時間從1.78個小時上升至3.08小時,占主流媒介使用時間的比重從35.8%上升至50.4%。數(shù)字媒介以其獨有的方便性、快捷性和可選擇閱讀性將成為人們獲取信息的第一選擇,這將給數(shù)字營銷帶來廣大的受眾基礎(chǔ),因而產(chǎn)業(yè)頗具前景。網(wǎng)購市場快速發(fā)展將拉動網(wǎng)絡(luò)營銷需求持續(xù)增長。2013年第一季度到2015年第一季度,中國網(wǎng)購市場的同比增長率長期維持在40%-60%左右,移動購物市場同比增長率長期位于200%之上,網(wǎng)絡(luò)營銷的需求將伴隨著網(wǎng)購市場的快速發(fā)展而持續(xù)增長。

    廣告主:青睞數(shù)字營銷,加大投入力度,產(chǎn)業(yè)鏈需求端活躍。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量獲取成本逐年上升,流量導(dǎo)入平臺獲益�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣需要通過擁有流量導(dǎo)入平臺的數(shù)字營銷商獲得流量。百度的流量獲取成本自2013年第一季度的60萬上升至2015年第二季度的近200萬,搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告成本在近兩年內(nèi)翻倍,占總營業(yè)收入的比例提高了12%左右�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入有增加趨勢,這對于提供流量導(dǎo)入服務(wù)的數(shù)字營銷商是極其有利的。廣告主增加數(shù)字營銷預(yù)算,偏好網(wǎng)絡(luò)等新媒體,帶動行業(yè)需求增長。據(jù)調(diào)查,近80%的廣告主在2014年增加了數(shù)字營銷的預(yù)算,其中有20%的廣告主預(yù)算超過25%。2015年,移動互聯(lián)網(wǎng)端成為廣告主考慮增加投放的首選媒介。廣告主對于網(wǎng)絡(luò)營銷的青睞將帶動整個數(shù)字營銷行業(yè)需求快速增長。

    網(wǎng)絡(luò)營銷存在較高技術(shù)壁壘,新興產(chǎn)業(yè)成長性巨大。包括技術(shù)壁壘、數(shù)據(jù)資源壁壘、行業(yè)經(jīng)驗壁壘、優(yōu)質(zhì)客戶壁壘、人才壁壘和資金壁壘等。